Wie du jede Zielgruppe knackst – von Silver Surfern bis Schmuck-Queens | KW 12/2025
Silver Fashion + Purelei + Randolph Jorberg + Von der Einfachheit
Hallo Leute!
In dieser Ausgabe dreht sich alles um die Kunst, spezifische Zielgruppen nicht nur zu erreichen – sondern wirklich zu verstehen. Ob es um die oft unterschätzte Kaufkraft der Silver Surfer geht, um die Community hinter einer erfolgreichen Schmuckmarke oder um die inspirierenden Lebenslektionen eines Weltenbummlers – die Fähigkeit, Menschen in ihrer Individualität abzuholen, ist der Schlüssel zum Erfolg.
💡 Was dich erwartet:
Silver Surfer erobern den Onlinehandel – Wie die Witt-Gruppe mit gezieltem Marketing und traditionellen Vertriebswegen eine kaufkräftige Zielgruppe bedient.
Pureleis Erfolgsgeheimnis – Wie Alisa Jahnke mit hochwertigen Produkten, Community-Building und hawaiianischem Spirit eine Millionenmarke schuf.
Die 5 Dinge, die Randolf Jorberg mit 20 gerne gewusst hätte – Von ADHS bis Schutzgeldmafia – ein Leben voller krasser Wendungen und wertvoller Lektionen.
Lass dich inspirieren und entdecke, was es braucht, um Menschen wirklich zu erreichen – unabhängig von Alter, Lebensstil oder Background.
Los geht’s!
Dein Joël ✌️🧢
BUSINESS | Learnings aus meinem Podcast digital kompakt
🛍️ Silver Surfer: Wie funktioniert Onlinehandel für Ältere?
Ich freue mich, dass ich ein spannendes Gespräch mit Patrick Boos, dem CEO der Witt-Gruppe, und meinem geschätzten Freund Dominik Dommick von Payback führen konnte. Die Witt-Gruppe ist mit 1,2 Milliarden Euro Umsatz der führende Anbieter für Mode 50+. Wir sprechen darüber, wie man diese oft unterschätzte Zielgruppe erreicht, was ihre besonderen Bedürfnisse sind und wie sich der Markt in Zukunft entwickeln wird. →Zum Podcast
🧠 Meine Learnings
Die Witt-Gruppe bedient sehr erfolgreich die Zielgruppe 50+ im Modebereich, mit einem Umsatz von 1,2 Milliarden Euro. Dies zeigt das enorme Potenzial und die Kaufkraft dieser oft unterschätzten Altersgruppe.
Über 50% des Umsatzes werden noch immer über Kataloge generiert. Dies verdeutlicht, dass traditionelle Vertriebskanäle für diese Zielgruppe nach wie vor sehr relevant sind.
BUSINESS | Learnings aus meinem Podcast digital kompakt
🌺 Purelei: Die Erfolgsstory hinter der Millionen-Schmuckmarke
Als ich mich mit Alisa Jahnke von Purelei unterhielt, dachte ich zunächst: Schmuck - ist da nicht schon alles gesagt? Weit gefehlt. Alisa hat mit ihrem Team ein faszinierendes Unternehmen aufgebaut, das mich wirklich beeindruckt hat. Sie zeigt, wie man mit Fokus auf Qualität, Community und hawaiianisch inspiriertem Aloha Spirit ein profitables Business kreiert. →Zum Podcast
🧠 Meine Learnings
Produktqualität als Schlüssel zum Erfolg: Purelei setzt auf wasserfesten, hochwertigen Edelstahlschmuck zu einem günstigen Preis. Dies war ein wichtiger Differenzierungsfaktor am Markt.
Community-Building als Kernstrategie: Das Unternehmen legt großen Wert auf den Aufbau einer engen Kundenbeziehung durch Events, Umfragen und persönliche Interaktionen. Dies schafft Kundenbindung und liefert wertvolle Insights.
UNTERHALTUNG | Learnings aus meinem Podcast 5 Dinge mit 20
🌻 Randolph Jorberg (Weltenbummler): 5 Dinge, die ich gerne mit 20 gewusst hätte
Boah! Das ist mal eine extreme Person, die heute auf dich bei “5 Dinge mit 20” wartet! Randolf Jorberg ist ein Weltenbummler wie er im Buche steht und hatte schon mehrere Leben: Mit dem Gulli Board hat er einst die größte deutsche Hacker Community gegründet, war dann in zig Marketing-Disziplinen tätig, bevor er nach Südafrika ging und sich für seine Bier-Gastro dort mit der Schutzgeldmafia anlegte. All dies hörst du in unserer gemeinsamen Folge – sowie warum Randolf eigentlich komplett gelb ist, welche Rolle seine ADHS-Diagnose für ihn spielte und noch so einiges mehr. Wer dort nicht reinhört, ist selbst schuld! →Zum Podcast
🖐️ Die 5 Dinge:
ADHS war der größte Gamechanger seines Lebens. Oder anders ausgedrückt: Alles verändert sich, wenn das Kind einen Namen hat.
Reise! So erweitert sich deine Perspektive.
“Liebe, keine Angst” – wir können Entscheidungen entweder aus Lieber oder aus Angst treffen. Und treffen wir sie aus Liebe, bereichert dies unser Leben.
Finde Mentor:innen!
Die Zukunft gehört den neurodiversen Innovatoren!
COMMUNITY | Learnings aus meiner Community Makers & Shakers
🌿 Raus aus dem Büro – rein in die Einfachheit!
Diese Woche hatte ich einen besonderen Termin: Nach sechs Jahren habe ich unser Büro abgegeben. Ein Ort, in den wir extrem viel gesteckt haben! Meine Prämisse damals war: “Zieh dich an für den Job, den du haben willst und nicht für den, den du hast.“ Also haben wir alles gegeben, unser Büro zu einem Vorzeigeobjekt zu machen:
✅ 6,5 Tonnen Ausgleichsmasse in den Boden gegossen und die komplette Elektrik erneuert
✅ Hochwertige Fliesen überall – von Betonfliesen im Großformat über Pink und Grün im Bad bis zu Metrofliesen in der Küche
✅ Mobiliar von Vitra, Authentic Kitchen, Bang & Olufsen, Lampenwelt, design-bestseller, MBZwo – die Crème de la Crème
✅ Über 40 Pflanzen mit eigener Lichtanlage und einem professionellen Gießdienst
Und das Ergebnis war total magisch:
Ich erinnere mich noch, als Martin Schilling mich fassungslos fragte: “Habt ihr die Fläche gekauft?” Da dämmerte mir zum ersten Mal, dass wir vielleicht ein bisschen übertrieben hatten. Aber ganz ehrlich: Tiefstapeln war nie unser Ding. Wir haben es geliebt, die Messlatte hochzulegen – und das war spürbar. Räume sind schließlich die Körpersprache einer Organisation.
Doch Zeiten ändern sich. Heute geht es um Effizienz und Augenmaß. Ich habe wieder gelernt, die Kraft der Einfachheit zu schätzen – gerade in unsicheren Zeiten tut es gut, Komplexität (und Kosten) zu reduzieren. Jetzt habe ich mir eine neue, ebenso hochwertige Umgebung im Grünen vor den Toren Berlins geschaffen. Hier weht der Wind der Natur und der Einfachheit – und diese Qualität wirst du auch immer mehr in unseren Produkten spüren, lass dich überraschen! Also: Bye, bye Büro – hello grüne Idylle! Und du? Wo stehst du gerade? Bist du dort wo du sein willst und so getragen, wie du es brauchst?